苹果即将推出iPhone隐私保护功能 Facebook和Snap或首当其冲

FX168财经报社（北美）讯 在业界准备应对苹果以隐私为由改变用户iPhone设置之际，美国证券研究公司MKM Partners的分析师周二（1月5日）表示，Fa苹果cebook和Snap等一些在线广告公司将比同行更容易受到手机广告的影响。

苹果将采取一项隐私选项，用户可以分享他们的广告商标识符（或IDFA），这个标识以前深植于用户的手机内。在使用像即将Facebook这样的应用程序来追踪你的数据以获取目标广告之前，你将被要求启用跟踪功能。Facebook等公司担心，苹果的通知会阻碍人们使用追踪功能，从而限制它们定位广告的能力，而这正是推出它们的核心业务。

MKM分析师表示，他们基于七个因素创建了一个框架，以确定这一变化对在线广告公司的风险。这些因素包括规模、获取第一方数据、iOS设备曝光度、应用安装广告、平台外广告、小企iP业广告以及依赖付费移动用户获取的行业广告的相对收益贡献。总的来说，这些公司包括游戏、社交、打车和流媒体视频。

分析师表示，根据这些参数，由于IDFA的变化，Facebook和Snap面临的阻ho力最大，其次是Twitter和Pinterest。他们表示，谷歌和亚马逊的相对风险敞口最低。

（图源：苹果官网）

他们写道：“然而，当涉及到吸引力、相对广告功效、以及与其他小规模平台、程ne序化广告网络和发行商相比的第一方数据获取时，我们预计六大在线广告公司将比行业其他公司表现得更好。”“随着2020年第四季度财报季以及2021年展望的临近，我们预计会有更多的人关注这个隐私问题。由于iOS 14即将发生变化，我们可能会买入此前陷入疲软的股票，尤其是Facebook和Snap的股票。”

在去年12月的一份报告中，美国银行（Bank of America）分析师还表示，这保护些变化给Facebook和Snap带来的风险最大，可能给Facebook带来3%的营收阻力，给Snap带来5%的营收阻力。他们认为，Twitter对手机应用下载量的影响不大，但与Fac功能ebook和Snap相比，这一影响相对较小。他们说，Pinterest和谷歌与IDFA的接触最少。

Facebook对这一变化直言不讳，最近推出了报纸广告，并发表了一篇博客文章概述其反对 F苹果的观点。Facebook称，这一变化“威胁到数以百万计的小企业寻找并接触客户所依赖的个性化广告”。Facebook在其博客文章中称，苹果新的追踪规则是“为了利润，而不是隐私”，并表示，它认ac为苹果的行为是反竞争的，它利用对App Store的控制，以牺牲开发者和小型企业的利益为代价，使自己的利润受益。

苹果公司称，隐私功能让iPhone用户在他们的数据如何被跟踪和用于广告方面拥有更eb多的控制权和透明度，应用程序将能够在提示信息中向用户解释跟踪的好处。

MKM分析师在概述广告生态系统与IDFA变化的关系时表示，随着广告资金流向这类平台，拥有规模和可获取第一方数据的公司将oo受益。他们还表示，广告生态系统已经开始应对对隐私的日益关注，尽管隐私监管带来了阻力，但长期趋势已经变得更强。

但是，在描述他们的悲观观点时，他们表示，移动广告的功效也可能下降，因为衡量方法将k和变得更加“模糊”，而拥有有限的第一方数据的公司将面临逆风。他们还写道，由于跨设备广告可能无法依赖以前的设备信号，非平台广告可能会变得不那么有效。