标签: 真人短剧 短剧

撰文 | 程书书

编辑 | 李信马

题图 | 豆包AI

2025年，短剧行业经历了一场前所未有的爆发式增长，迅速崛起为内容领域最炙手可热的风口。据艾媒咨询统计，2025年中国微短剧市场规模已高达677.9亿元，月产量维持在3000部以上；而《2025微短剧年度报告》则指出，国内微短剧用户整体规模已达6.96亿人。在巨大市场前景的吸引下，无数资本涌入，承制公司如雨后春笋般涌现，“一部剧暴富”的神话在圈内口口相传。

图源：《20标签25微短剧年度报告》

然而进入2026年，风向似乎骤然转变。开年以来，网络上关于短剧行业的“唱衰”声不绝于耳：多家知名承制公司宣布减产真人项目，有公司官宣全面转向AI短剧；头部短剧平台红果调整保底政策，不少项目被叫停；部分投资人开始观望撤退，“短剧泡沫破裂”的论调甚嚣尘上。

在悲观的预期弥漫之际，另一番截然不同的景象却在同时上演。在刚刚过去的2026中国电视剧制作产业大会上，红果短剧宣布2026全年内容总投入预算预期: 增加超过40%，一如既往大力投入真人短剧；平台继续推进“果燃计划”和“万象计划”等精品扶持政策；爱奇艺、腾讯等平台也相继公布了在真人短剧领域的政策。

一边是“撤退”，一边是“加码”；一边是“没落”，一边是“升温”。这种两极化的舆论拉锯，让人不禁疑惑：短剧行业究竟是进入了衰退期，还是迎来了新一轮增长？

01、“唱衰论”从何而来？

先是裁员减产潮席卷产业基地。

据《娱乐资本论》报道，西安深海鱼、丰行文化、等闲内容工场、真人卓渊影视等多家头部承制公司在春节后均出现不同程度的裁员。其中，有公司真人短剧前期制作基本停滞，后期团队从五个组缩减至一个组；还有的直接裁撤了近30名制片人员。

与此同时，多家媒体报道提及，短剧行业整体亏损率已超过90%，有头部公司单季度亏损额高达7亿元。不少观点将这一普遍亏损现象，归因于行业成本结构的持续恶化。

此外，AI技术带来的冲击也被多方报道提及。有报道称，传统真人短剧单部投入可达百万元级别，而AI短剧成本可压短剧缩至3000元至30万元，仅为真人短剧的1%-10%，制作周期也从数月缩短至2-3周。红果平台单日上线AI短剧数量便高达2000部，为真人短剧的20倍。

技术落地亦得到市场验证：《斩仙台AI真人版》播放量破亿；DataEye发布的2月漫剧百强榜则显示，AI仿真人短剧占比已近六成，播放量环比增长超20%。这一系列变化，也被外界视作唱衰真人短剧的重要依据。

图源：红果短剧截图

降温信号也从行业一线蔓延至舆论场。3 月初 短，“短剧演员无戏可拍” 相关话题在微博、小红书等社交平台阅读量迅速破亿，不少从业者纷纷感叹 “行业突然冷了下来”。而来自平台端的政策调整，更是进一步加剧了业内的焦虑氛围：2026年1月，红果短剧对部分品类下调保底政策，保底金额降幅达20%-30%，同时收紧内容审核标准，一批已签约项目因未达标被临时叫停，行业恐慌情绪持续蔓延。

这些信号叠加，让外界迅速将其解读为“行业遇冷”的实锤，“短剧泡沫破裂”“资本大撤退”“千亿风标签口一夜熄火”等标题频频出现，甚至有评论直言“短剧的草莽时代已经结束”。

不过，面对这些“唱衰论”，行业也有不同的声音。

短剧制片人石业就认为真人短剧不是不行了，而是在“挤泡沫”：“2025年行业爆发式增长，很多人盲目入局，导致大量同质化、低质量的作品出现，现在的裁员、减产，其实是在淘汰那些没有核心竞争力、只靠铺量赚钱的公司和项目。AI的出现、成本的上升，本质上都是在倒逼行业升级，让市场从‘拼数量’转向‘拼质量’: 。你看那些真正有质感、有温度的真人短剧，依然有不可替代的市场价值。”

有数据显示，2026年Q1短剧用户平均付费率较2025年峰值下降约15%，但这一下降主要集中在同质化严重的腰部及以下作品，头部精品短剧的付费率依然坚挺甚至有所上升。

编剧吱吱也认为这些“降温”信号背后，其实是行业在经历一场自我修正。“保底金额下调、审核标准提高，本质上是在优化供给结构。过去无差别补贴导致了产能过剩，现在我们要把钱花在刀刃上，筛选出真正真人有创作实力的团队。而且据我所知，现在红果仍然也在给一些很优秀的（真人短剧）承制方项目保底。我们认为市场并非是抛弃短剧，而是对质量提出了更高要求。”

02、平台方加码

前不久，红果短剧总编辑乐力公开表示，“我们对真人短剧的投入始终保持不变，并未因AI技术的发展而减少对真人短剧的投入。在2026全年，红果对于内容总投入的预算预期会增加超过40%，一如既往的大力投入真人短剧。”

为精准赋能真人短剧创作，红果平台推出的“万象短剧短剧计划”第二期明确提到“聚焦古典名著与传奇人物题材，提供单部高达200万元的保底资金及额外宣发支持，助力优质传统文化类真人短剧创作”。

在对系列剧的扶持中，明确对系列真人短剧的后续季数给予额外分成激励，推动IP的持续开发与运营。对一些重点品类，如历史、民国、悬疑等真人短剧题材，在原分账基础上给予 20% 的激励，推动行业内容多元化发展。

除红果外，爱奇艺近期也公布了针对竖屏真人剧、AI拟真人剧、漫剧等不同品类的合作政策。 短在竖屏真人剧方面，平台提供了多样分账模式：片库剧/二轮剧可采用纯分成，首发剧可选择纯分成或“保底+分账”。优质首发真人剧还可申请流量扶持与重点推荐，其准入门槛相对宽松，仅要求总集数超过50集、总时长不低于100分钟。

腾讯视频则推出了“短剧+长剧”的联动策略，将短剧作为IP孵化的前置环节，通过短剧试水市场、积累粉丝，实现IP价值的最大化挖掘。例如，其近期为古装奇幻大剧《白日提灯》配套推出的衍生真人短剧《四百岁标签祖宗穿越后反宠娇蛮大少爷》，仅两集便引爆社交平台，单日话题播放量破15亿次。同时，腾讯视频升级真人短剧横屏分账政策，推出“上不封顶”的阶梯式奖励，延长优质真人短剧项目的分账周期，最长可达3年，以此充分挖掘优质真人短剧的长尾价值，进一步绑定优质创作团队，系统性构建真人短剧优质内容的供给能力。

图源：豆包AI

表面上看，平台的加码与承制端的收缩形成了鲜明反差，但一位资深短剧平台运营总监李明（化名）道出了其中逻辑的一致性：: “行业的收缩与平台的加码，本质上是同一事物的两面——行业端淘汰的是低质量产能，平台端加码的是高质量内容。这恰恰说明市场正在走向成熟，不再是‘大水漫灌’式的资源投放，而是‘精准滴灌’式的结构性投入。”

进一步看，这种“结构性投入”或许是源于平台对真人短剧与AI短剧关系的清晰判断。抖音集团副总裁李亮公开表示过：真人短剧与AI短剧并非此消彼长的替代关系，真人短剧聚焦现实题材，凭借真实的情感共鸣和“烟火气”打动观众；真人而AI短剧则能突破实景限制，在科幻、玄幻等题材上展现独特优势，覆盖不同的人群与文化需求，其各有优势。

尽管当前短剧行业仍处于发展初期，行业规范尚未完全明确，市场格局也未定型。但从当下发展来看，未来真人短剧与AI短剧并不会走向相互取代，反而更有可能像真人电影与动画电影一样，在短剧赛道内分化为两条平行的细分赛道，各自形成独立的创作生态、产业体系与稳定受众群体。

而这种形态分化的趋势，也推动着短剧赛道加速从 “流量红利期”短剧 向 “内容质量期” 转变。这标志着粗放式增长的时代已然落幕，精细化运营的新篇章正式开启。对资本而言，该收起 “遍地捡钱” 的幻想，认真审视项目的内容质量与商业化潜力；对创作者而言，草台班子的时代已经过去，唯有坚持专业主义才能拿到新一轮竞争的入场券；对平台而言，这场以 “提质” 为核心的军备竞赛，才刚刚吹响号角。