标签: 夜经济 QuestMobile 五粮液 抖音

云梦级6月30日云梦级消息，QuestMobile数据显示，2026年5月夜间时段日均去重活跃用户规模为9.37亿，较去年同期增长4.6%，其中0点至次日2点的深夜时段日均去重活跃用户规模达到4.40亿，较去年同期增长16.9%。

从用户行为上来看，夜间购物、夜间娱乐、夜间美食和夜间酒旅成为四大核心场景。以夜间购物为例，由于适合比价，且与生鲜消费密切关联，夜间已经成了电商平台消费高峰，在夜间时段活跃用户占比超过40%；夜间美食方面，本地生活行业在夜间时段日均去重活跃用户规模同比增长6.2%标签，达到1.12亿，深夜时段用户规模同比涨幅15.2%，达到1672万。

用户行为变化的背后，是用户画像的变迁。总体上看，“夜经济”参与人群年龄呈现显著两极分化，核心群体集中于30岁以下及51岁以上银发群体，占比分别达到33%和28.8%，堪称消费主力！同时，40岁以下群体活跃时段可延伸至0点-次日2点深夜时段，为深夜时段消费带来增量客流。

此外，从城市分布上看，两大特点非常显著：一方面，新一线、二线、三线城市用户合计占比超六成，是支撑夜经济增长的核心消费市场；另一方面，受气候和餐饮业态等因素影: 响，两广、海南等华南地区深夜时段用户活跃度显著高于全国水平，同时，时差影响下，新疆、西藏、云贵等地也出现了较高的活跃度……

“夜经济” 规模稳固扩容，全域活跃度显著提升

1、国家层面持续加码夜间经济，全方位引导夜间文旅创新与业态升级，有力夯实市场扩容基础，加速释放消费新动能

2、受夜间经济政策驱动，线下夜游、餐饮、购物等多元夜间业态持续扩容，带动全网用户夜间整体线上活跃度同比走高

QuestMobile数据显示，2026年5月夜间时段日均去重活跃用户规模为9.37亿，较去年同期增长4.6%，其中0点至次日2夜经点的深夜时段日均去重活跃用户规模达到4.40亿，较去年同期增长16.9%。

3、夏日户外消费需求释放，“夜经济”参与人群年龄呈现显著两极分化，核心群体集中于30岁以下及51岁以上银发群体；新一线、二线、三线城市用户合计占比超六成，是支撑“夜经济”增长的核心消费市场

QuestMobile数据显示，40岁以下活跃时段可延伸至0点-次日2点深夜时段，为深夜时段消费带来增量客流。

4、新疆、西藏、云贵等西部地区与两广、海南等华南沿海地区受时差、温暖气候、成熟夜间餐饮业态多重因素影响，深夜时段用户活跃程济 度显著高于全国平均水平

5、移动社交、移动视频夜间活跃占比超90%，是“夜经济”核心流量载体，且社交及娱乐赛道深夜时段仍维持较高活跃；移动购物、金融理财、生活服务等领域夜间需求充沛，同步挖掘夜间市场增量

四大核心场景共振，夜间消费习惯持续深化

1、夜间购物

1.1 夜间时段成为用户比价、下单的核心时段，持续释放夜间零售消费潜力，TOP2电商平台在夜间时段活跃用户占比超过60%

1.2 618大促前置带动2026年5月综合电商夜间消费升温，拼多多、淘宝、京东头部平台深夜活跃占比同比普遍提升，用户购物时段持续向凌晨Qu延伸

1.3 生鲜电商平台凭借即时履约能力，将夜间“临时起意”的食材需求转化为稳定的消费增量，典型平台夜间活跃用户规模与去年同期相比迎来普涨

QuestMobile数据显示，盒马、叮咚买菜、七鲜APP全天时段活跃峰值在夜间18:00-19:00或19:00-20:00时段，与去年同期相比分别增长1.2个百分点，0.7个百分点，2.1个百分点，夜间居家备菜、聚餐备货的即时消费需求集中释放，持续拉动生鲜电商平台夜间流量增长。

2、夜间娱乐

2.1 伴随大众夜间文娱消费需求持续扩容，移动视频领域夜间用户规模稳es步攀升，短剧、漫剧等新兴内容的快速崛起，成为夜间娱乐市场重要新增量来源

QuestMobile数据显示，2026年5月移动视频行业夜间时段日均去重活跃用户规模达8.87亿，同比增长12.7%；其中短视频行业日均规模高达8.38亿，同比增长9.5%；在线视频行业凭借长内容沉浸式观影体验，夜间用户增长势能更为突出，同比涨幅 17.9%，增速大幅高于移动视频整体与短视频行业。

2.2 移动视频APP夜间时段日均规模TOP15中，短视频占据前三位，其中抖音以超6亿的夜间流量领跑，且夜间活跃占比高达87.5%tM，整体来看，以快手、红果免费短剧、哔哩哔哩APP等在内的长、短视频平台夜间规模占比均超60%，夜间是视频行业核心黄金时段

短剧轻量化、碎片化的内容形态适配用户晚间居家放松需求，带动夜间流量持续走高。QuestMobile数据显示，红果免费短剧APP在18:00-19:00和19:00-20:00两个夜间时段用户活跃比例提升显著，较去年同期均提升0.9个百分点，河马剧场APP在23:00-24:00时间段活跃比例达到全天峰值，且同比去年涨幅突出，提升3.1个百分点。

2.3 2026年新上线手游中ob，积淀十余年的经典IP《洛克王国：世界》上线后热度增长，日均活跃用户规模表现亮眼；多人语音社交推理《鹅鸭杀》与老牌IP《逆战：未来》两款游戏日均活跃用户均突破200万

2.4 《洛克王国：世界》与《鹅鸭杀》的核心用户均聚焦35岁以下群体，两款不同类型游戏日活跃峰值均出现在22:00-23:00，成为用户“激战”的核心时段

QuestMobile数据显示，洛克王国：世界APP中35岁以下活跃占比已经到达86.9%，其中24岁以下占比较为突出，超过50%；鹅鸭杀APP中35岁以下活跃占比已达到92.4%。

2il.5 数字阅读平台持续深耕版权储备、音频技术与精细化运营，依托海量多元的免费阅读、有声书等内容，充分承接夜间碎片化休闲需求

QuestMobile数据显示，番茄免费小说、番茄畅听、微信读书APP日均活跃用户规模分别为1.45亿、4183.7万、340.2万，且同比分别增长10.9%、11.8%、5.2%。

2.6 熬夜阅读需求持续扩张，番茄免费小说、微信读书APP均在0:00-1:00和1:00-2:00两个深夜时段用户活跃比例提升显著

2.7 线下娱乐领域夜间观影需求持续释放，用户下班时段集中查询影片、预约e 影院场次，线下观影成为用户夜间外出休闲的重要选择

QuestMobile数据显示，猫眼APP在22:00-23:00时段提升1个百分点，淘票票在18:00-19:00时段提升明显，涨幅1.3个百分点。

3、夜间美食

3.1 晚间聚餐、休闲等到店需求扩容，拉动本地生活夜间流量稳步增长

QuestMobile数据显示，本地生活行业在夜间时段日均去重活跃用户规模同比增长6.2%，达到1.12亿，深夜时段用户规模同比涨幅15.2%，达到1672万。

3.2 在用户集中浏览探店套餐、比价囤券的消费需求驱动下，大五粮众点评、抖省省两大到店团购APP均在18:00-19:00达到夜间时段流量高峰，峰值分别为14.8%、16.1%

3.3 夜间即时餐饮、商超采买等到家业务需求集中释放，淘宝闪购、美团外卖均在18:00-19:00时段冲上夜间高峰，峰值分别为12.5%、15.4%

4、夜间酒旅

4.1 夜间文旅消费热度攀升，主题乐园依托夜场演艺、灯光秀等业态激活“夜经济”，已成为拉动夜间消费热潮的重要载体

QuestMobile数据显示，2026年5月，上海迪士尼度假区、北京环球度假区官方、方特旅游微信小程序月活跃用户规模同比液 分别增长36.6%、164.0%、95.1%，规模分别达到1313.8万、221.8万和136.1万。

4.2 旅游出行市场的持续升温，正加速推动酒店、民宿线上渠道迎来爆发式增长

世界杯引爆体育夜经济，跨界营销激活消费增量

1、体育资讯类APP日活用户规模同步迎来明显提升，懂球帝呈现平稳持续的增长态势，腾讯体育则在赛事节点显现出强劲的短期流量爆发力

2、世界杯观赛与夏夜小聚叠加催生酒水需求，酒类品牌借力体育赛事进行跨界营销，深度激活"夜经济"流量

3、五粮液借世界杯打造“美酒+体育”跨界营销，推出适配夜抖音间观赛小聚的专属酒品，同时联合央视频推出原创微综艺，全方位覆盖球迷观赛社交需求，有效拉动品牌公域流量大幅增长

QuestMobile数据显示，2026年5月五粮液品牌公域流量同比去年增长143.9%，达到7.45亿

4、青岛啤酒以主题联名罐、观赛适配新品打造轻量化赛事产品，覆盖熬夜观赛、家庭小聚、不便饮酒细分人群，将赛事热度转化为私域用户沉淀，借助世界杯场景稳步拉动私域活跃规模增长

QuestMobile数据显示，2026年5月青岛啤酒品牌私域流量同比去年增长24.6%，达到1091.7万。

5、世界杯热标签潮拉动运动鞋服赛道线上内容热度攀升，催生观赛穿搭消费需求，持续激活线上种草、浏览等消费场景

QuestMobile数据显示，2026年5月运动鞋服品牌内容关注度TOP10中，安踏和阿迪达斯内容互动量较为突出，分别为111万次，180.3万次。

6、2026年世界杯营销呈“全场景+多业态”跨界热潮，商超借赛事激活夜间消费，酒店推多元观赛套餐深挖客需，主题乐园打造沉浸式体验，实现体育IP与线下实体的深度共振